佳结束了两周的国家队比赛结束后，在皇马主场4：1干掉来访的巴拉多利德之后的第二天，皇马一方面在主场等着远道而来的ac米兰，杨诚则是参加了由图片报在马德里召开的新闻发布会，这一场发布会将对外宣布跟杨诚的合作。//*..*//
跟其他皇马球员不同，杨诚的形象权始终牢牢控制在自己的手中，这是从他当年执掌皇马时就跟弗洛伦蒂诺达成的协议和默契，这也使得他在外面所进行的一切商业活动收入，皇马都无法从中得到抽成。
其他的球员就不同，他们至少有一半以上的形象权控制在皇马手中，所以他们的经纪人为他们争取来的每一份赞助合同，都要给皇马抽去一半的收入，这一套经营模式是由弗洛伦蒂诺当年引进菲戈时所创
可以说，形象权才是皇马从球员身上盈利的最大块，当年卡尔德隆、桑切斯和米贾托维奇等人就是因为在外面肆无忌惮的私下授权给商业伙伴使用皇马和球员的形象权，从中取得很大一笔收入，但是现在这三个人都在监狱里面关着。
海蒂＝克鲁姆有专门的一家经纪人公司，有专业人士为杨诚操作形象权，这里面涉及到多的方方面面，例如，皇马可以用杨诚的形象权去寻求代言和赞助，但是收入得给杨诚分一半，反过来杨诚就不用，就是因为形象权在杨诚手中，他有绝对的主动权。
不过杨诚在皇马的做法也得到了弗洛伦蒂诺等人的绝对肯定，因为主动权在自己手里，他想怎么样就怎么样，就好象当年皇马跟阿联酋航空的赞助陷入困境时，杨诚就直接牺牲了自己多年的形象权，促成了这笔操作。
这是一笔让所有皇马球迷都津津乐道的赞助，因为杨诚没有从皇马的球衣赞助费用里收取任何费用，原本他有权力要求分一杯羹的·但是他没有，他只是舀走了自己和阿联酋航空私下签署的赞助协议收入而已，这等于是他牺牲了自己不小的一笔款项帮助皇马。
实际上，杨诚的赞助合作伙伴一直都在换·因为他有着非常高的人气，知名度冠绝足球领域，高曝光率，优秀的形象和执教成绩，使得他是受到那些商家们的认同。
例如来自德国剃须刀品牌博朗，去年他们就趁着杨诚合同到期，抢先以万欧元的高价码将杨诚签入麾下·成为了博朗的全球代言人，现在杨诚拍摄的博朗广告在全世界都在反复播放，每一天都可以看到杨诚的身影。
还有像著名的运动饮料佳得乐，他们将推出一款【恺撒＝杨诚】系列的饮料，这是他们第一次跟运动领域展