“冲奖战争”其实早就开始了！
从12月开始，靠冲奖混饭吃的片子就扎堆上映，自吹自擂，买好评，蹭热度……
各显神通的目标却不是追求更高的票房，而是冲击次年年初的天马奖。
原因很简单，因为天马奖会让影片的名声提高。
然后，才更容易靠名声赚到小钱钱。
当然，一般喜欢这么干的，大多是一些成本不高，名声不显的艺术类电影，或者说独立电影。
他们并不追求在票房上就收回全部成本，而是走的长线版权路线。
——事实上，这些片子虽然投资总规模不大，但产出票房一般是难以收回投资、宣发和公关成本的。
但不是说这种片就没人拍了，相反，投拍这种片子的片商还挺多的，主要是基于分散风险投资策略。
比如最擅长运作此类冲奖片的东部影业，假如给他一个亿，他更倾向于拿一亿去投七八部文艺片，在预算范围内尽可能配置好的资源，只要有一部是佳作，可以冲到奖，靠着奖项光环带来的DVD和版权收入，那么就是赚的。
其他片子，只要不是太烂，也不可能一分钱都收不回来。
这样在五六年后，可能这一亿就完全被赚回来了，还带了很多后续盈利的尾巴。虽然从最终的盈利率看，拿一亿可能只赚回来五千万，但胜在稳。
这样的投资策略，从概率上说几乎是没有赔光的可能；但如果拿一亿拍一部商业大制作，万一是烂片，那基本亏到底裤都没了！
当然，实力雄厚的大制片公司，如五大，一般是不太看得上这种时间比较漫长，操作也颇为繁琐的模式。
拍得起商业大片，也投入得起巨额宣发费用，最重要是还能亏得起的他们，不需要借冲奖来增加光环和知名度。
然而，在特定的条件下，商业电影也是会有冲奖的需要和可能的——
譬如现在的敦煌。
王传启在敦煌的内部工作会议上振振有词：“本来，我认为天马奖对恐怖惊悚类型的影片并不青睐，所以不太赞成《沉默的羔羊》冲奖……”
下面一伙人面无表情，心中却同时腹诽：【狗屎！你分明是不想多花公关费！】
业内人，甚至很多围观群众都知道，冲奖游戏同时也是一个金钱游戏。
譬如天马奖，评选分为两轮，第一轮是提名阶段，第二名是最终评奖阶段。
第一轮由华国电影艺术与科学协